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作者:匿名     发布时间:2020-01-11 16:53:42
「有砖石消除的赌博游戏」海外流媒体自制华语剧抢滩中国市场 奈飞启程遇坎坷

「有砖石消除的赌博游戏」海外流媒体自制华语剧抢滩中国市场 奈飞启程遇坎坷

有砖石消除的赌博游戏,编者按:本文来自微信公众号“文娱价值官”,作者:郑 文

10月31日上线全集的《罪梦者》,是Netflix的首部自制华语剧,集合了张孝全、贾静雯、范晓萱、王柏杰的王牌阵容,由真实罪案改编,从预告及海报来看,尺度惊人,未播前曾被寄望能成为爆款,为Netflix进军华语市场打响头炮,可结果却不尽如人意。

播出后,《罪梦者》烂番茄新鲜度仅有50%,在豆瓣也只收获了6.6的口碑。与此前顺利攻陷日韩不同,Netflix进军华语市场之路可谓出师不利。好在,给足自己试错资本的Netflix,还将在12月6日推出《极道千金》,2020年1月再上线《彼岸之嫁》。能否追上HBO制作的《我们与恶的距离》之口碑与影响力,还待观察!

范晓萱的惊艳 ,无法拯救《罪梦者》的平庸

要说《罪梦者》毫无水花也不尽然,至少范晓萱和王柏杰的这一幕大尺度对手戏的截图,被广泛传播,还上了热搜。

范晓萱饰演的是黑帮女大佬白兰,她在剧中的颜值与造型,堪称惊艳。但作为一部男人戏,她和另一个女主角贾静雯的人设及相关剧情,都只是为了烘托男主角而存在,发挥空间很小,难以摆脱花瓶的嫌疑。

其实《罪梦者》从题材和故事设定来看,还是很吸人眼球的:死刑犯阿全在狱中等待死刑的漫漫长日里,却得知儿子遭到绑架,为了救儿子及保护家人,阿全策划越狱,却发现自己身陷更危险的计谋之中……黑帮,越狱、兄弟情,超强的演员阵容,集齐一切“好看”元素,可惜功亏一匮。

不好看的主要原因还是剧本不够扎实,其次是前四集的剪辑过于混乱,拖沓,不知所云,这也是观众评论里诟病最多的一点。但其实熬过前四集,后边的剧情又渐入佳境,各种高能反转,可惜大部分观众并不会坚持到后边,前几集就被劝退了。

这其实还是Netflix与导演意见分歧导致的结果。

《罪梦者》原名《摆渡身》,最初定的导演是柯汶利,但因个人原因他没有继续拍摄,才找来曾执导过《十七岁天空》的导演陈映蓉顶替,剧本两度易稿。在拍摄期间,Netflix与陈映蓉之间就剪辑、配乐等诸多环节产生分歧,虽然最终双方各自妥协达成一致,但在Netflix的干预下,这个版本的《罪梦者》已非导演最初想要呈现给观众的样子。

确实,东西方文化与视角还是存在隔阂,这也是未来很长一段时间,Netflix自制华语剧要面对的头号难题。

海外流媒体,以自制华语剧抢滩中国市场

虽然海外的流媒体想要在中国内地上架,在当下仍属不可能完成的任务,但却并不妨碍它们拓展华语市场的野心。

2017年,HBO和台湾公视合作,推出首部华语剧集《通灵少女》,打破了台湾近7年的收视纪录。今年3月,又推出聚焦新闻媒体困境及精神分裂症等社会现实议题的《我们与恶的距离》,该剧不仅在金钟奖上独领风骚,在豆瓣也收获了9.5分的高口碑。信心大增的HBO,在明年还会陆续上线《猎梦特工》和《通灵少女2》等自制华语剧。目前,HBO在中国市场的合作方是腾讯,内地的观众可以在腾讯视频收看《权游》系列、《我们与恶的距离》。

而福斯旗下的流媒体平台FOX+也不甘示弱,它在2018年制作了以香港为背景的《东方华尔街》,采取的也是和腾讯合作的方式。FOX的优势在于,其早前推出的剧集如《越狱》、《豪斯医生》、《识骨寻踪》……在中国拥有大量的拥趸,所以,在制作华语剧集时,就将用户群锁定在早就培养好的这一批英美剧观众群。第一步试水之作就采用了美剧的迷你剧制作模式,并选择最擅长的职场剧题材,打造了极具美剧质感的《东方华尔街》。

除了剧集之外,FOX还与腾讯视频共同制作了东西厨艺竞技秀《名厨争锋》,试图在华语综艺节目市场再分一杯羮。

Netflix进军华语市场,和HBO一样,也是先从台湾入手,从幕后制作团队,到演员班底,基本都是台湾人。题材上,也是着眼于台湾本土特色与风格的故事。《罪梦者》之后,《极道千金》就是以台湾擅长的青春言情剧风格讲述爱情故事,《彼岸之嫁》则通过悬疑故事来呈现中国民间民俗和超自然元素。

当然,Netflix觊觎已久的还是内地这一块更广阔的华语大市场。2017年Netflix曾与爱奇艺进行过版权合作,间接与中国内地市场产生交集,但在今年这一合作已经结束。爱奇艺CEO龚宇对此的解释是,经过两年的磨合,与Netflix合作的效果仍不如预期,所以不再继续合作。因此,以台湾市场为跳板,自制原创华语剧,成为了Netflix曲线进军华语市场的选择。

Netflix陷困境 ,全球战略实为自保

2013年的《纸牌屋》让Netflix一战成名,其后,它又制作了包括《毒枭》《怪奇物语》《黑镜》等众多原创知名IP,成为流媒体领域内容制作的巨头。而如今,内容制作也成为Netflix唯一的竞争优势。

不甘被Netflix抢去生意的迪士尼、亚马逊(AMZN.US)、苹果(AAPL.US)以及ATT,都先后紧跟网络化影视的热潮,推出了自家的流媒体服务。随着Netflix和迪士尼合约的到期,和迪士尼自家三大流媒体平台Hulu、ESPN+、Disney+的上线,奈飞就失去了来自迪士尼(DIS.US)、皮克斯、漫威和福克斯等头部影视公司的IP内容。

亚马逊也是先将影视内容在影院上映,然后再在流媒体平台AmazonPrime Video上播放。多家影视巨头的流媒体入驻,削弱了Netflix在流媒体的垄断地位,也同时给了Netflix压倒性的威胁。因此,一边坚守纯原创应对本土竞争,一边加入对海外市场的投入力度,是Netflix走出瓶颈的必然出路。

2015年之前,Netflix的订阅用户都来自于美国和加拿大,直到2015年,Netflix在西班牙、意大利等欧洲国家上线,Netflix的流媒体业务才终于拓展到了北美市场之外。也是在同一年,Netflix稍晚一步正式登陆日本,首次将业务拓展到了亚洲地区。

Netflix进入日本流媒体市场的时机,是在日本本土动漫界开始出现走低的趋势下,大胆承担风险的Netflix,通过制作诸如《奥特曼》《新世纪福音战士》《恶魔城》《钢之炼金术师》《境·界》(死神真人版)动画或漫改作品,成功获取了大量日本市场以及海外日本文化粉丝。除此之外,Netflix制作的改编自芥川奖获奖小说《火花》的原创剧集,一经播出后便在整个亚洲地区收获广泛好评,其后又推出了《深夜食堂:东京故事》《哥斯拉:怪兽行星》等多部口碑力作。日本既是Netflix展开合作的首个亚洲国家,也是Netflix推出原创作品最多的亚洲国家。

继日本之后,2016年1月,Netflix同时在韩国、印度、泰国等亚洲国家上线,并投入原创作品的制作,Netflix在韩国制作的第一部电影《玉子》入围了戛纳电影节,此后Netflix又开始进军剧集和综艺领域,由其打造的丧尸题材剧集《王国》一经播出后便广受好评,此后Netflix又制作了《因为初恋是第一次》《喜欢的话请响铃》等多部韩剧,并打造了真人秀节目《犯人就是你》。

Netflix进亚洲市场的策略是,保持每个国家和地区内容风格的本土化特色。讲述孤岛求生的泰剧《绝境岛》和超自然惊悚泰剧《鬼窟惊魂》充分发挥了泰剧的极致类型化网生内容的潜力,而菲律宾惊悚影片《怪案》和马来西亚犯罪剧情片《夜间飞行》的大丰收也印证了奈飞一开始对东南亚市场的定位——惊悚、犯罪和悬疑。

尽管在亚洲各国均有布局,但Netflix的亚洲订阅用户占比很小,且没有一个亚洲国家进入其前五大市场。在这样的背景下,全球最大市场的华语市场自然成为Netflix海外拓展战略的重中之重。

结语:虽然被视作扩展海外版图的战略重点,但Netflix想要挤占由爱优腾三大平台垄断的中国流媒体市场,几乎是没有生存空间的。所以在未来很长一段时间,Netflix都会以不断输出华语剧的方式,来渗透自己的影响力。而独特的视角与美剧的制作模式,也将会让Netflix华语剧,成为一种全新品类,补充到越加多元的华语剧市场。

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